U-Report разом з ЮНІСЕФ в Україні вирішили дослідити питання харчових звичок молоді і впливу на них реклами за допомогою опитування. Ось які результати було отримано.
23% молодих людей бачили рекламу шкідливої їжі за участі знаменитостей.
У 67% молодих людей така реклама часом викликає бажання зʼїсти чи випити некорисний продукт, а у 14% — часто або постійно.
У такій рекламі 63% опитаних найбільше звертають увагу на зовнішній вигляд їжі.
70% респондентів натрапляють на рекламу нездорової їжі або напоїв в інтернеті чи соціальних мережах.
32% молоді бачать таку рекламу часто чи постійно.
Думки експертів
Фахівчиня секції соціальних та поведінкових змін Оксана Пейчева так коментує результати опитування:
«Нами керують базові інстинкти! Ми бачимо красиву, хоч і нездорову їжу й обираємо її. Компанії вдало використовують найпопулярніші рекламні інструменти та прийоми, щоб привернути увагу до свого продукту, який не завжди є корисним. Тому наше завдання — формувати крок за кроком правильні харчові звички в дітей та їхніх батьків, щоб вони робили вибір на користь здорової та корисної їжі.
Результати опитування ми радо використаємо для планування комунікаційних кампаній. Наприклад, майже 63% респондентів звертають увагу насамперед на вигляд їжі і всього 2% — на головного героя реклами. Відповідно, не так важливо, хто демонструє їжу, як те, який вона має вигляд. Тому робимо здорову їжу більш апетитною і промотуємо саме цей вибір на противагу фастфуду.
Для прикладу, комунікаційна кампанія “Вибирай тру, а не фейк” створена з думкою про підлітків. Нездорова їжа зазвичай містить багато калорій і має яскравий смак завдяки ароматизаторам та підсилювачам смаку. Але вона дуже бідна за нутритивним складом. З погляду наповнення організму необхідними речовинами з’їсти її — все одно що жувати картон. Використовуючи цю метафору, ми закликаємо підлітків до правильного вибору: “Вибирай те, що драйвить!”, “Вибирай те, що хочеться пошерити!”, “Вибирай те, що робить тебе крашем!”
Щоб допомогти ввести корисні звички у своє повсякденне життя, рекомендуємо скористатися "Мапою смачних пригод", яка познайомить кожного з 52 здоровими звичками. А на тікток-сторінці Граїмо ви дізнаєтеся про те, що харчуватися здорово може бути дуже весело! На платформі ЗНАЇМО і дорослі, і діти знайдуть безліч матеріалів про харчування й не тільки!
Здорове та збалансоване харчування — це свідомий вибір, запорука гарного самопочуття й енергії, необхідних для успіхів у школі та поза нею. Ми прагнемо, щоб підлітки росли здоровими, активними й готовими до нових досягнень. “Вибирай тру, а не фейк“ — саме цю пораду має дати кожен дорослий своїй дитині, а вона — своїм друзям».
